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汽车直播到底是为了什么?其实大曝光量、留资引流才是真目的
2020/4/30  阅读:6398  文章来源:

  2020一场疫情让人措手不及,不仅影响了各行各业的复产复工,也让“线上直播”不再局限于零食、日常用品、电器、化妆品等,汽车、房产、火箭等大型商品也都蜂拥进线上直播行业。尤其是汽车业,线下4S店、主机厂制造等都受到疫情影响,各品牌车企领导、经销商等纷纷通过“直播”渠道,进行线上销售;当然直播效果也就各有不同了。近期,吉利帝豪GS就联合淘宝直播进行了30天不间断直播,仅12天即实现线上订单超4000台、曝光量过亿的佳绩,成效不错。


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  此次“全民带货帝豪GS”活动从4月3日开始,持续30天,通过叶一茜、朱丹、吉杰等明星主播,以及近百位百万级TOP主播组成直播团,为众多在疫情期间有购车需要,却又不得不宅在家里的消费者,搭建起新的购车平台;也通过这些明星和网红主播的名人效应,聚拢大批新的粉丝,让吉利和帝豪GS直达用户层,影响力和认知度肯定是有所提升的。


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  统计数据显示,仅从4月3日截止到12日的10天时间内,帝豪GS已“霸占”1020万用户的屏幕,线上订单已达4014台,销售额高达4.69亿元,成为汽车行业跨界营销的现象级“网红”产品。


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  其实,帝豪GS上市至今,就做过非常多的跨界活动,比如挑战吉尼斯、跨界赛艇挑战赛、跨界互联网party、跨界“龙抬头”快闪理发店……如此多新潮又好玩的跨界举措,让帝豪GS也成功打入年轻用户群体,也让年轻用户对帝豪GS的种种创新之举“见怪不怪”。从这个角度看,此次跨界“直播带货”并不算是帝豪GS的跳脱之举,只是在合理的时间、在合理的平台、运用了合理的方式而已,但却足够成为业内外人士津津乐道的成功尝试。

  如果说“全民带货帝豪GS”满足了用户在非常时期购车的意愿,那么“有颜、有料、有趣”则是消费者心甘情愿为帝豪GS买单的理由。

  作为2019年推出的最新改款年度车型,新帝豪GS分为动、雅两款版型。其中,动版车型首次配备专属双拼色车身,充满活力的前脸和尾部造型尽显潮酷运动气质;雅版车型则视觉效果上更加时尚、优雅。尽管两版车型在雾灯、格栅等部位的造型有所不同,颜值却一样能打,足以满足不同年轻用户的审美观。


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  在硬实力方面,新帝豪GS也足够“有料”。1.5TD +7DCT黄金动力组合和1.4T+CVT高效动力组合,使用车场景和需求不同的用户,都可以找到适合自己的动力选择。配置上,新帝豪GS还搭载了超越同级的L2级智能驾驶辅助系统,集成ICC智能领航系统、LKA车道保持辅助系统、AEB预碰撞安全系统(带行人识别保护)等多项功能和系统,进一步提升驾驶舒适性和安全性。更值得一提的是,新帝豪GS还全系标配由吉利自主研发并荣获中汽研华诚认证中心最高等级认证的“真车规级CN95高效复合空调滤芯”,摇身一变成为“移动的口罩”,为消费者创造更加安全、健康的座舱环境。

  此外,新帝豪GS还搭载GKUI吉客智能生态系统、新增App远程车辆控制功能,用户可轻松实现智能语音交互、海量在线资源免费使用、远程启动发动机/空调/车窗,用车体验更智能、更有趣。


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  跨界车就要有跨界的风范、跨界的玩法。帝豪GS在展示出足够的跨界产品魅力的同时,也适时做出了跨界营销的尝试。应该说“全民带货帝豪GS”为用户带来全新的购车体验,也为帝豪GS发掘出新的销量增长潜力。电商渠道与线下终端“双线并举”的销售格局,不仅会为帝豪GS乃至吉利汽车带来更大的销量增幅,恐怕也会成为其他汽车品牌争相效仿的营销新方式。

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